6月11日，2021屈原故里端午文化节在湖北省秭归县开幕，此次端午节活动包含精彩的开幕式，美食文化旅游节，非遗文化传承，端午习俗云上展馆，端午文化摄影大赛等多个子项目，通过精彩的节目表演、美食体验，展现秭归独特的屈原文化，助推“坝上库首—秭归”，山水人城融合发展，激活秭归文旅市场“一池春水”。

作为一年一度的端午节文化盛宴，秭归已连续举办多届端午文化活动，成为了全国人民纪念屈原，弘扬爱国主义精神的重要载体。2009年，端午节被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，端午节成为中国首个入选世界非遗的节日。来自全国各地的友人、海峡两岸同胞共同欣赏端午祭祀活动，了解伟大的爱国主义诗人屈原的生平事迹，品尝地道的秭归美食，惠游秭归优质的景点，这已经不是单纯意义上的一种简单的节日庆祝活动了，而是世人赓续爱国主义精神，坚定文化自信的一种精神寄托，在丰富多彩的活动中，传统文化释放出更深沉、更持久、更动人的文化魅力。

秭归端午文化源远流长，端午文化是中华儿女爱国的集中体现。秭归素有“中国龙舟之乡”“中国诗歌之乡”“中国美食之乡”等国字称号，这些都堪称是代表秭归的“王炸”，为了传承屈原文化，秭归培育了大量的非遗传承人，在端午节到来之际，非遗传承人纷纷舞动指尖，赶制刺绣、艾草香包、龙舟产品、草编产品，皮雕产品、粽子，供节庆期间游客们挑选，秭归也是全国唯一四季产鲜橙的地方，秭归因地制宜开发了脐橙粽，黄桃蜜枣粽各种口味丰富的粽子，销往全国各地。同时，秭归人民根据《楚辞》还原古楚烹饪方法，研究出了一百多种屈原家宴，还成立了旅游美食文化研究院。这些丰富的屈原文化为秭归的文旅市场打通了开路，通过把县内丰富的历史文化、民俗文化与屈原文化结合起来，打造了一个具有巴风楚韵的集文艺、戏曲、表演、饮食、摄影展于一体的祭祀、娱乐、旅游服务项目，满足了游客旅游需求，提升了本地旅游核心竞争力，更是激发了文旅市场快速复苏。

文化是文旅产业的发展灵魂，旅游是文化发展的依托，文化始终蕴藏在旅游活动之中，旅游活动始终要通过文化来表情达意。譬如：秭归有丰富的脐橙文化，目前建成了脐橙文旅小镇，将帮助更多的人了解脐橙，爱上秭归。同时，秭归也有丰富的移民文化，2020年，秭归投资约1.1亿修建了湖北省第一个移民博物馆，建成后又将成为一个重要的文化旅游阵地。还有江西酒泉的敦煌，通过敦煌文化学院和敦煌文博会载体，既保护了国粹，彰显了文化自信，又推进了敦煌旅游业发展。这样的例子多不胜数，这也充分说明了只有推进文化和旅游深度融合，才能更好地赋能城市发展。一方面要加强理念融合。理念融合不是简单地把文化元素融入旅游，而是一种思维方法，借助科技力量，运用互联网思维+和文化+，把文旅产业做大做强，去年，受疫情影响，全国新起云端办节，云直播等，为各地传播知名度打好了“宣传牌”。另一方面要推进文化和旅游产业融合。在文化项目招商引资和文化项目建设上给予大力支持，通过发挥市场这只“无形的手”的作用，才能实现文化旅游产业健康发展。再一方面，就要用好科技助推器。充分运用大数据、社交网络、云计算、5G等科技方式，改变现有的文旅业呈现方式和体验模式，进一步加速文旅融合的速度和深度。

年年有端午，岁岁景不同。如今的秭归，文化浸润，风景绝好，百姓安居乐业，幸福在浦尖上传递。魅力秭归吸引四海宾朋，草色辉光中，行走江畔，穿越千古而来荷风，带着先贤的梦，给人一份恬淡一份舒适。秭归有故事，更有情怀，欢迎每一个到此的朋友，都能从中找到属于自己的那一份快乐和体悟。这样的秭归，这样的你，爱了！

稿源：荆楚网

作者：周茂盛（湖北秭归）