——我市精品民宿推动文旅产业高质量发展观察

图为溪外民宿一角。 三峡日报全媒记者 王莹 摄

三峡日报全媒记者 王莹 见习记者 黄澄 通讯员 周任重

8月初，市文旅局透过互联网“云端”，开展了宜昌最美民宿评选活动。在一场行业的寻常推介中，一批高端民宿却以人们意想不到的姿态惊艳众人，燃起了后疫情时代这个行业重塑的希望与信心。

转型：从1.0农家乐到2.0分享经济

从城区出发，驱车西南。过至喜，跨长江，沿点军大道一路畅行，下虎周公路，溯溪而上，流水潺潺、茂林修竹处，可见山野木屋隐于丛荫，月牙闲潭锦鲤成群。庭院静谧，只闻鸡鸣狗吠，流觞曲水，此时只需煮一壶好茶，和三五好友凭窗闲坐，临风听蝉，悠见“南山”，时光就这样慢慢沉淀。

民宿谓名溪外，因毗邻4A景区车溪民俗旅游区而得名。尽管一间房市场价要高于同城五星级酒店，但并不妨碍大批本地和周边游客慕名打卡。

对溪外的“走红”，民宿管家王小红并不觉得意外。她介绍，民宿一砖一瓦、一花一石无不精心设计，每一间客房大到地理位置小到床品都充分考虑了游客体验的舒适度。吃的是自己种的菜，厨艺是五星级标准，处处细节处处用心。

王小红说，民宿在宜昌并不算新业态，但致力于提供更好产品和更优服务的高质量民宿，这两年才崭露头角。

南岔湾的石屋民宿是其中之一。这座隐于夷陵区深山的民居，建设起点即业界“天花板”：由中国美术学院风景建筑设计研究总院设计，保留原民居建筑特色，修旧如旧的同时，为民宿注入分乡独有的文化内涵。

民宿负责人李先生还会为前来体验的游客讲述石屋的历史、分乡的文化，不吝分享当地的美食，交流旅行感受。这种“沉浸式”的体验，他称之为“分享经济”带动下的新型民宿。

诚然，当吃农家饭、采摘踏青的1.0版“农家乐”民宿体验已经无法满足人们对更高质量出行的向往，以深度体验优质旅居产品和分享本土文化为主的2.0版高端民宿，打开了游客通往新世界的一扇门，让越来越多的人愿意“为一间房，赴一座城”。

重塑：从单一走向多元

后疫情时代，高端民宿要可持续发展，需要处理好市场和情怀的关系。梵璞山居的女主人刘霞将两者平衡得很好。经过几年精心耕耘，位于宜都的这一处民居，被她亲手改造成理想中田园故居的模样，也描摹出不少游客心中理想的诗与远方。

有人担心她太花心思，民宿不挣钱。刘霞很坦然：“用心打点好这一方天地，情怀到位了，客人也就不请自来了。”

在她眼里，发展高端民宿，宜昌有土壤，更有前景。“过去人们往往奔着水电之都的名山大川而来，随着市场需求多元化，民宿能承载一部分对休闲度假有更高要求的游客需求。”

刘霞的信心，源自对市场的准确研判。后疫情时代，人们对文旅产品的安全性、舒适度、健康态，都有了更深层次的认知。另一方面，高端民宿的诞生，成为助力城市文旅产品从单一走向多元的推动器。

回顾宜昌文旅发展史，较长一段时间里，宜昌的城市宣传和文旅发展目标定位都离不开“水电”这个关键词，其它文化品牌和旅游产品的“存在感”不算太强。

博采众长的屈原文化、峡江文化、巴楚文化、三国文化，璀璨生辉的夜游船、灯光秀、夜景区等夜经济新业态，异军突起的各类网红景区、新兴景点，无不在昭示，宜昌亟需挖掘和培育更多的优质产品，以持续擦亮旅游金字招牌。

而今，市委提出了建设“世界旅游名城”的目标。比肩国际，意味着要用全球化的视野和思路去谋划、去运筹，以更加包容开放的姿态和格局，为全市文旅产业发展锻造更强气场。

纵观这批逐渐崛起的新型民宿，它们的出现，弥合了传统酒店行业在文化层次上的不足，提供了立体式沉浸式体验的新型旅游样本，是宜昌文旅品牌迈向多元的一种全新探索。

与传统的旅游观光不同，这些民宿从卖风光、卖产品到卖体验、卖生活，在一定程度上助推宜昌向着旅居度假的高品质旅游格局迈进。

完善：始于颜值，忠于品质

现如今，旅行住宿对游客来说，不再只是一个睡觉场所，它承载了人们对休闲娱乐、文化体验、品尝美食、健康养生等的美好期待。

在迈向世界旅游名城的征程中，无论是乡村民宿还是城市民宿，正在以超高的颜值、丰富的内涵、出众的品质，担负起推动经济社会高质量发展的作用。

助力乡村振兴——发源于长阳鸭子口村的“清江人家”民宿，摘得风景换“钱景”，凭一“宿”之力，帮助五组村民摘穷帽、富荷包，曾经被人遗忘的江心孤岛，摇身变成人人向往的“世外桃源”。

弘扬本土文化——夷陵区“三峡艾”民宿，变“艾”为宝，从起居设计到餐桌饮食再到手工艺术品，处处浸润着浓浓的峡江文化和艾草元素。民宿主人有心有情，将三峡移民对故土的眷恋融入一方天地，让远近游客可亲可感。

填补城市旅游空心化——伍家岗“美栖美宿”民宿，于闹市中造“仙境”，将乡愁和诗意融入时下潮流，令人仿佛步入时空之门，进入繁华市区里隐匿的空间。

让游客停下来住下去——以“躺在床上看大坝”为卖点的三斗坪镇百度客栈，成为承载吸纳三峡大坝观光游客的重要目的地载体。它的存在，让迎来送往的游人为了头枕江波入眠而多停留一晚，旅游“过境地”正在成为过去式。

此外，还有主打田园古屋风情的拈花谷民宿，致力于传播土家文化的年轻态“潮牌”民宿布希荒岛……

据不完全统计，2020年来，我市高端民宿游客接待量持续上涨，吸纳景区散客占比达到70%。

市文旅局副局长鲍希安表示，引领高端民宿发展是行业趋势。未来，将通过多业融合、科学规划，打造“民宿+”融合型新兴业态，为将宜昌建成世界知名旅游目的地赋予新动能。