“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。相比人潮涌动的大城市，小城之美更具吸引力。近日，开业仅仅一个星期左右的三峡千古情景区全网热度超过4亿人次，位列宜昌景点人气榜等多个热榜第一。县城以前经常被“折叠”在广袤的中国地图中，现在却成为文旅地图的新坐标，折射出的是县域文旅市场的蓬勃兴起。

根据《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。暑期，大量游客与宝藏小城实现双向奔赴在全国屡见不鲜，宝藏小城“热辣滚烫”正是文旅深度融合的一个个生动缩影。县域旅游高质量发展，还要继续修炼内功，写好小而精、小而美的“小城故事”。

县域旅游的火爆反映出文旅市场游客旅游需求的转型升级：从“可观”到“可游”，从“观景”到“入景”，游客的需求由注重观光向兼顾观光和感受文化转变；向高品质和多元化旅游转变；向沉浸式感悟当地文化和生活转变。有千层山，万层浪，不如县城一碗汤。县城有滋有味的烟火气和平凡的日常是触动游客的情感开关，将县城独特的风土人情、历史文化资源有机衔接，串联成有温度的小城故事。许多县城都有着深厚的历史底蕴。李白“山随平野尽，江入大荒流。”的诗句耳熟能详，这首描写楚地壮阔景色的诗便作于宜都，丰厚的历史底蕴让县城也极具人文特色，要打造“文旅融合”的县域文旅，充分挖掘当地文化打造“人无我有，人有我优”的璀璨亮点，以游客体验为中心，以科技赋能为创新形式打造沉浸式的文旅服务体验。

县域旅游还要加强宣传推广，全方位多角度提升知名度和影响力。通过建立网络达人+文旅部门+游客的立体式宣传矩阵，帮助宝藏小城“出圈”。借助网络达人的影响力让县域旅游一炮而红，打响县域旅游网络知名度。文旅部门持续发力优化服务提供内容支撑和过硬口碑，让游客不仅是消费者，更自发成为内容生产者、县域旅游的代言者，用好口碑赢得群众的自发宣传，让县域文旅持续长红。

宝藏小城“出圈”也为拉动文旅消费，为县域经济发展提供新路径、新思路。县域旅游能够火起来，靠的是独特的风土人情、历史文化资源的有机衔接，延伸出有丰度、有温度的文旅路径。因此要抢抓机遇，将“县域文旅热”从“一把火”变成“新常态”，激发县域经济发展活力。县域文旅的“后半篇文章”要更用心书写，游客在意的不仅是目的地有多美，还有目的地对自己有多好。县城要多方联动调配资源推出“宠游客”措施，提升县域承载力和服务水平，在文旅市场中获取县域旅游服务竞争力。

小城故事多、文化深、人情暖，也可以成为推动区域经济社会发展的强大力量。在县域旅游高质量发展之路上，只有起点，没有终点，期待未来有更多精致小城火爆出圈，把握机遇、乘势而上，用文旅书写县城故事、书写县域发展新篇章，成为游客心目中的“诗和远方”。（宜昌宜都市“两江潮”网评团队，宜都市交运局 李畅）

（稿源：荆楚网）