湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 肖鹏
随着暑期最后一周来临，2024年暑期旅游即将落下大幕。8月27日，记者从去哪儿获悉，今年暑期机票酒店预订量稳步上涨，县域酒店订单量环比增长113%，游客量的增长显现出暑期旅游市场的火爆。相较于去年，“报复性”消费逐步消退，暑期旅游市场消费回归理性，文旅融合以及深度体验游的产品更能吸引游客。
大城小城居民“互换假期”
与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同，县城迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，7至8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。
该平台统计暑假最火热的前十县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。凉爽+交通便利是这些地方的共性。作为湖北唯一进入前十的目的地，今年暑期恩施旅游格外火热，当地不仅有凉爽的气候，还有众多美景。恩施大峡谷、梭布垭石林、鹿院坪、芭蕉枫香坡侗族风情寨等景区吸引大批客流。
8月10日开幕的“2024恩施女儿会”，现场精彩纷呈的表演，不仅展现了恩施地区丰富多彩、独具特色的民族文化魅力，还生动呈现了这片土地上的风土人情与精神风貌。8月11日至16日，来凤县举办恩施女儿会来凤分会场赶场相亲会。其中，非遗手作展示引来了大批游客观赏。
有意思的是，这个暑假，大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”，互换主场度假。
去哪儿大数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比达到一半以上，成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的前五客源地；另一方面，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成，前五目的地是：北京、成都、上海、广州、重庆。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游从业者不同的发展机会。
游客游玩更注重深度体验
随着旅游进入3.0时代，观光赏景、休闲度假已不太能满足广大游客的需求。很多游客在旅行途中开始尝试深度体验，寻找文旅融合、特色鲜明的产品。
8月26日，位于湖北宜昌宜都鲟龙湾的三峡千古情景区迎来“满月”纪念日，大型歌舞《三峡千古情》一个月演出170场，景区接待游客近百万人次。作为一台扎根于三峡文化的大型驻场演出，《三峡千古情》一亮相便撬动流量，引发全国各地源源不断的客流涌入宜昌宜都，成为宜昌宜都当之无愧的“销冠”。
重庆游客赵成在看完演出后激动地说：“我觉得非常震撼！不论是湖北还是重庆，之前从来没有如此火爆的大型演出。《三峡千古情》是从三峡这片世界级大山大水中生长出来的大文化、大IP，囊括了八千年历史。今天我带了孩子一起来看这场演出，不枉三峡行！”
三峡千古情景区完全打破了公园、演出的界限，带给游客沉浸互动体验。从事多年导游工作的资深导游马敏说：“之前很多游客走完两坝一峡后就离开宜昌，现在不一样了，自从三峡千古情景区开园后，很多外地来的游客会特意来宜都玩起来、吃起来、住下来，他们看完《三峡千古情》后，会更加理解三峡的文化。”
这个暑期，也有越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区，沉浸式体验在地文化。数据显示，暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%，美术馆搜索量增长了30%。
“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游从业者带来了考验，也带来了更多机会。”蔡木子分析认为，当下旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。