——解读暑期消费中的“宜昌模式”

市民在西坝不夜城乐享美食。记者吴延陵 摄

市民在商场购买家电产品。记者杨春艳 摄

三峡千古情景区游客如织。记者吴延陵 摄

这是一个激情燃烧的盛夏，欧洲杯与奥运的火焰熊熊燃烧，让文体旅商融合消费持续升级。在暑期旅游、文娱消费、夜间消费、以旧换新等服务消费持续活跃下，夏日经济活力涌动，消费潜能不断释放，消费场景更加多元，内需潜力得到有效激发。

昨日，记者从市商务局获悉，6月，宜昌市社会消费品零售总额203.01亿元，同比增长5.8%；7月，宜昌市社会消费品零售总额191.41亿元，同比增长4.9%。

消费潜力不断释放

8月30日，在宜昌城区体育场路一家网球培训机构，学员们正在学习挥拍要领。

“今年是奥运年，湖北姑娘郑钦文奥运夺冠激发了大家学习网球的热情。”网球教练田苏芹说，以前一个月只有四五名成人前来咨询，现在一个月增至十几个人。

从火热的欧洲杯到热辣的奥运会，“体育+”激发了体育竞技蕴藏的丰富潜能，线上线下将赛事活动带来的“流量”转换为消费的“能量”和经济的“增量”。

受宜昌小伙孙佳俊奥运夺冠影响，这个夏天，宜昌的泳池里多了许多学员；在各大体育用品店，尽管羽毛球持续涨价，但羽毛球用品供销两旺；在各大网购平台，运动员同款发卡、同款网球裙持续热销……

“体育热”还为“夜经济”点燃一把火。看比赛、逛夜市、吃夜宵、享夜游……热闹繁华的城市“新夜态”，释放出无与伦比的活力与潜力。

宜昌抢抓消费节点，在7月至9月推出夜间消费季活动，市政府陆续投放200万元消费券，支持夜食、夜购等夜间消费。

在服务消费快速增长的同时，政策拉动居民消费潜力持续释放。继6月启动消费品以旧换新活动以来，8月25日，新一轮的消费品以旧换新政策持续加码，补贴标准提高、补贴范围扩大，刺激更多的潜在消费群体，汽车、家电、厨卫等消费品销量迅速增长。据不完全统计，截至目前，汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、厨卫以旧换新、家居以旧换新累计销售额已达10多亿元。

随着消费潜能不断释放，6月，宜昌市社会消费品零售总额203.01亿元，同比增长5.8%。7月，宜昌市社会消费品零售总额191.41亿元，同比增长4.9%。

消费场景更加多元

8月31日，夜幕降临。随着音乐喷泉的开启，四面八方的游客涌入宜都市鲟龙古街，寻觅宜都味道。

“自从三峡千古情开业后，我们的客流量明显增加，每天翻台近十次。”一家大排档负责人谭先生说。古街内水幕电影、秘境灯光秀依次上演，游客们边吃边赏美景，十分惬意。

宋城·三峡千古情开启宜昌演艺新纪元，刺激“演艺+”经济的迅猛崛起。暑假期间，宜昌有8场大中型音乐节、演唱会，演艺的火热波及住宿、餐饮、旅游、商业等多个领域。

“随着大、中型音乐会、演唱会在宜昌陆续举办，我们酒店迎来了多个入住高峰。”宜昌华美达酒店总经理闫桂芹说，周末酒店入住率达85%左右，演唱会举办前夕，酒店基本满房。

从山海上古音乐节到杨千嬅演唱会，汹涌而来的人潮让宜昌餐饮、酒店、商业等行业感受到“泼天的富贵”。针对暑期旅游旺季，宜昌积极推动消费场景的创新与融合，力求为游客带来更加丰富多元、高质量的服务体验。

华灯初上，宜昌城区CBD夜市人潮涌动。随着一个个旅行团涌入夜市，凉虾、炕土豆、豆花等美食刺激食客们的味蕾。宜昌推动夜间消费从传统单一夜市向多业态消费集聚区转变，打造了集吃喝玩乐于一体的夜市综合体，游客可以在夜市里DIY、手绘、体验非遗文化，还能品味众多的美食。

除了味蕾上的旅行，各种花式玩法持续上线，新的消费场景应运而生。

在海拔1314米的长阳土家族自治县龙舟坪镇郑家榜村，当地返乡青年毕海清在犁弓子岩山顶之上打造出露营基地，并将自家的房子改成民宿，在这个夏天推向市场。

毕海清说，夏天，山顶一地难求。目前，他号召附近村民们发展蔬菜种植和养殖业，游客们可以采摘、赏花、喂鸡，提升营地的黏性。在未来，通过“营地+”模式，营地将与更多相关产业生态相融，为露营产业注入新活力。

新型消费加速崛起

从传统的衣食住行，到智慧文旅、智能家居、在线运动等领域，各类数字化、绿色化、健康化的新型消费正进入寻常百姓家。这个暑期，绿色节能、智能智造等消费品正成为消费热点，释放居民潜在消费需求，增添百姓幸福味。

在消费品以旧换新政策的激励下，这个暑假，新能源汽车成为汽车换新的重要选择。来自宜昌市汽车行业商会的数据显示，7月份，宜昌销售新能源汽车2246辆，同比增长31.04%，新能源汽车占比跃升至45.5%。

比亚迪王朝华晟力迪店销售经理刘晓巍告诉记者，新能源汽车不仅在于动力新，还在于一些前沿的智能化设计，这些新亮点都是促进消费者买单的重要因素。

从汽车到家电家居产品，智能、绿色正在成为行业发展主旋律。工贸家电国贸店店长李宾告诉记者，暑假期间，卖场内的洗碗机、厨房空调、扫地机器人等智能化水平较高的设备备受青睐，销量持续上涨，全屋智能将是未来家电、厨卫产品的重要卖点。

而在网络平台，注重情绪价值的年轻人在这个夏季开启了另类“消费”，从以往买空调、电扇等传统消暑电器到如今的炒菜机、智能面包机、洗碗机等，高温催生消费新业态。

线上线下发力，新型消费加速崛起。根据统计部门数据，6月份全市限上企业网络零售额10.83亿元，同比增长22％；7月份全市限上企业网络零售额近10亿元，同比增长31％。

从一个个鲜活的案例、一组组亮眼的数据可以看出，新型消费正在迅速崛起，映照出人们对更高品质生活的向往，也生动说明宜昌消费市场的韧性与活力。（三峡商报记者 杨春艳）

（来源：三峡商报）