——三峡文旅集团以“旅游+”串联多种业态深度融合
车溪千人长街宴。三峡日报通讯员 宋金戈 摄
西坝不夜城天空之伞文化节。三峡日报通讯员 宋金戈 摄
三峡日报记者 赵璟一 通讯员 朱延筠
随着气温走低,秋冬意浓,传统旅游业步入淡季。三峡文旅集团大力发展特色文化旅游,创新文旅产品,丰富文旅业态,以“旅游+”串联文化、国潮、非遗、演艺等业态深度融合,搅热冬季旅游市场,让“冷”资源变“热”经济。
丰富产品供给,打造文旅新场景
260张大红桌一字排开,2000余名游客围桌而坐,边品尝土家特色美食,边欣赏歌舞秀。
11月9日,第七届车溪民俗文化节在三峡车溪景区开启,一场别开生面的“千人长街宴”,吸引了众多游客前来品味特色美食,感受深厚的民俗文化。
酒足饭饱之后,游客们沿着老街一边欣赏独具特色的土家族建筑,一边观看精彩的歌舞民俗表演,沉浸式体验土家族的传统文化,感受最炫民族风。“很热闹,蛮有体验感!”来自武汉的游客张娟说。
“当游客不再满足于看山看水,车溪景区中浓浓的乡村风情、原汁原味的乡土习俗和淳朴至真的人情味成为游客奔赴的理由。”宜昌车溪文化旅游发展有限公司营销负责人段丽娜说。
车溪景区通过“千人长街宴”的形式,将“年猪宴”这一土家民俗活动转变为主客共享的文旅融合盛宴,让外地游客既品尝到原汁原味的土家特色菜,也能感受土家文化的魅力。截至目前,车溪“千人长街宴”已经举办了5场,累计接待近3万游客体验,营收超200万元。
冬日暖阳相伴,近日,一场户外“吃鸡”活动在宜都三峡九凤谷景区火热举行,游客们欢快的笑声荡漾在山谷间。
三峡九凤谷首届活力土鸡狂欢宴吸引一大波游客竞相参与。一只只肥美的土鸡成为游客争抢的“头牌”,扇风赶鸡、小鸡快跑、趣味撞“鸡”等活动让游客大呼过瘾。重头戏土鸡盛宴,让游客们在青山绿水间享受美食乐趣。
今年以来,三峡文旅集团结合游客需求,创新文旅产品供给,打造沉浸式文旅新场景、新业态,让游客从“看景”到“入景”,从单纯的观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变。
创新消费场景,点燃城市“烟火气”
周末,西坝不夜城热闹不已。千余把油纸伞倒挂空中,如花一般凌空盛开,漫步期间,仿佛穿越千年时光,一秒步入江南烟雨。身着汉服的NPC现场巡游,带领市民体验投壶、取香、书法、猜灯谜等古人的娱乐方式,还有变脸、喷火等非遗表演,让市民游客沉浸在传统文化的独特魅力中。
“之前在小红书、抖音看到北上广、成都、深圳、长沙等城市有创意活动,很新潮也很年轻。现在,宜昌也有创意活动,不用羡慕其他城市,我们也可以在家门口享受了!”带着女儿在“天空之伞”下拍照打卡的刘女士说。
近年来,西坝不夜城围绕“夜”主题,举办美食展、灯光展、电竞动漫展、啤酒音乐节、特色市集等活动,着力扩大优质文旅产品供给,集中打造了美食餐饮、电竞电玩、剧本杀、游乐园等多种业态,点燃城市“烟火气”,激发夜间消费新活力。
“玩得新潮、玩得精专,比抵达一个目的地浅尝辄止更吸引游客。”市文化和旅游局相关负责人表示,近年来,旅游消费呈现出高品质、重体验的新趋势。在文旅产业高质量发展的新周期下,宜昌奋起直追行业发展的新趋势,各种新业态如雨后春笋般蓬勃生长。
“一票多日”新玩法,激发消费活力
搅热冬游市场,三峡文旅集团加码惠民政策,在全市首创“一票多日”新玩法,以“实惠”换“留量”。
据悉,12月1日起至2025年2月28日,三峡文旅集团旗下6家A级景区(三游洞风景区、三峡猴溪风景区、西陵峡世外桃源景区、车溪民俗旅游区、三峡九凤谷景区、清江天龙湾旅游度假区)推行“一票多日”优惠活动,游客购买门票后,七日内可多次游玩。
此次“一票多日”优惠活动,在保障游客自主选择权的基础上,创新推行“一次门票,多次使用”,降低了游玩成本,更好地满足游客的多样化需求。这不仅能有效应对淡季旅游消费低迷状况,延长游客驻留时间,更为冬季文化旅游市场注入了新活力,让“冷资源”变“热饽饽”。
三峡文旅集团相关负责人表示,公司将继续以市场化为导向,探索多元发展模式,根据游客切实需求和自身资源特色,通过加强资源整合,丰富旅游产品和服务供给,实现多元组品、减少门票种类、降低游客游玩成本,从而激发文旅消费活力,推动宜昌旅游高质量发展。