2024年，荆州频繁抢占全国媒体头条：央视M榜荣誉盛典，半个娱乐圈的星光闪耀古城；“与辉同行”董宇辉的荆州直播之旅、易中天打卡洪湖美景、中国龙舟赛在九龙渊激情挥桨、羽毛球奥运冠军谌龙和世界冠军王祉怡回乡助力、荆州籍才子冯骥打造的《黑神话·悟空》风靡全球……2024年，古城荆州何以成为全国瞩目的焦点？荆州文旅又凭借哪些buff，火爆“出圈”？有人说，打造世界知名的文化旅游目的地，荆州最具潜质！为何？
古色Buff：
唤醒沉睡历史，打造鲜活文旅
古灰色，是古城墙砖的沉稳色调，也是荆州深厚的历史底蕴。“禹划九州、始有荆州”，荆州拥有5000年建城史、500年建都史，20代楚王定都荆州长达411年，书写了“筚路蓝缕，以启山林”的传奇篇章。楚辞的浪漫、屈原的诗篇，以及三国时期的战略要地“荆州”，共同构成了荆州独特的文化符号。每一块砖石、每一片瓦砾，都承载着中华文明的厚重记忆。
荆州古城宾阳楼气势恢宏
过去，荆州的文化资源犹如被深藏的瑰宝，游客往往只是匆匆一瞥古城墙便离去，文旅产业的“留客力”不足。但近年来，荆州开始唤醒沉睡的历史，让文化资源焕发新生。
“北有兵马俑，南有车马阵”，荆州楚王车马阵经过十年不断建设升级，数字化改造让四十座车马坑震撼亮相；荆州博物馆不仅日常文物展引人入胜，还推出了“凤凰山168号汉墓展”“唐代精品文物特展”“圆明园兽首特展”等特色展览，通过文物“走出去”“请进来”的方式，讲好中华历史故事。全息投影技术让楚文化节的开幕式如梦如幻，吸引了大量年轻人前来打卡；荆州方特东方神画主题乐园通过《屈原》《楚乐》等沉浸式项目，让游客在娱乐中领略楚文化的魅力。
楚王车马阵升级后增添气势磅礴楚国战车
让历史活起来，让文物会说话。你可能不知道，2024年11月5日，习近平总书记参观的云梦县博物馆秦汉简牍展中，有2000枚简牍出自荆州文保工作者的巧手修复。在荆州市文物保护中心，吴顺清、方北松、赵阳三代人，数十年如一日地钻研修复出土文物。大量先秦典籍类楚简、《孔子曰》《诗经》《乐》以及最早的乘法口诀表等珍贵文物得以修复，举世瞩目。在省市财政的大力支持下，荆州文保中心配备了高光谱仪、扫描电子显微镜等尖端设备，技术水平跃居国内前列。简牍脱水、脱色、木器漆修复等工艺不断优化，荆州文物保护成为全国闻名的金字招牌。一时间，《人民日报》、央视、新华社等媒体纷纷聚焦荆州，揭秘考古文保背后的精彩故事。
红色Buff：
一曲洪湖水，唱响红色文旅新篇章
红色，是荆州这片英雄土地上的鲜艳色彩，一曲《洪湖水浪打浪》承载了无数红色革命的记忆。荆州如何将红色资源转化为文旅产业的核心竞争力，打造全国知名的红色革命文旅目的地？
洪湖红色湘鄂西旅游区通过打造国家AAAA级旅游景区，加强全国爱国主义教育基地建设。湘鄂西苏区革命历史纪念园、贺龙铜像、九八抗洪纪念园等景点相继建成，成为研学旅行与红色革命教育的热门选择。洪湖瞿家湾老街上，21处革命旧址保存完好，每天上演的情景剧《这一仗打得真漂亮》和《看天下劳苦人民都解放》，让游客在实景中感受革命历史，领略洪湖的自然风光。
瞿家湾红军石板路
荆州全域红色革命教育遍地开花。监利周老嘴的柳直荀烈士纪念园庄严肃穆；石首桃花山革命纪念园的红军树见证了革命先烈的英勇事迹；江陵沙岗镇红军街修缮了湘鄂西地区最早的苏维埃政权驻地；公安县红四军、红六军旧址前，纪念碑巍峨挺立；荆江分洪工程已建成抗洪精神纪念园，被列入“全国红色旅游景点名录”；荆州区马山镇的“马山红色革命文化馆”也吸引着众多游客前来缅怀先烈。
荆州市机关干部在烈士纪念碑重温入党誓词
2024年，荆州市已形成以洪湖瞿家湾、监利周老嘴为中心的红色革命教育旅游体系。推出了8条主题研学线路，吸引了大量参观团体和中小学生深入开展红色研学活动。通过引入AR、VR等现代科技手段，以及微展览、微课堂、微视频等多种形式，红色资源成为激发爱国热情、培育爱国主义情怀的强大动力。
金色Buff：
流量变现，荆州解锁文旅新密码
荆州文旅的火爆，除了文化、美景等固有魅力外，还离不开文旅营销理念的转变。过去，荆州总认为“好酒不怕巷子深”。但现在，荆州切实体会到 “明星”“名人” 所产生的强大号召力，以及 “流量” 带来的显著效益 。
人气哪来？流量哪来？各类明星、大咖云集，是荆州触发眼球经济的一大妙招。2023年楚文化节、2024年央视电影频道M榜荣誉盛典在荆州举办，张艺谋、冯小刚等著名导演，李雪健、成龙、吴京等国内国际巨星，以及袁泉、曾黎、李现、张新成等荆州籍明星的亮相，让古城的风采深入人心。董宇辉的“与辉同行”直播活动更是将楚王车马阵、荆州博物馆等景点推向抖音热搜。荆州还巧妙利用体育明星拉动文旅流量，谌龙、王祉怡两位羽毛球世界冠军，被聘为荆州文旅推广大使，他们的分享吸引了大量粉丝前来打卡。
楚文化节群星璀璨
同样，一系列高规格赛事也给荆州古城带来了“泼天流量”。如中国龙舟赛荆州站的激情对决、荆州马拉松的活力奔跑等，让游客在领略文化底蕴的同时，也亲身体验到古城的现代活力。此外，改善旅游交通，荆州古城环城旅游专线让游客轻松游览16个景点；荆街、大赛巷、沙市码头文创园等特色街区，则将荆州的美食、民俗和文创产品一网打尽。打造全时段旅游，荆州古城夜未央，推出的夜游项目如“仙都不夜城”的灯光秀、实景演绎等，点亮了古城的夜经济，让游客流连忘返。
在2024中国龙舟赛上，来自全国的龙舟队挥桨激浪
在消费创新方面，荆州也玩出了新花样。针对大学生新生来荆州就能领取“文旅大礼包”，让他们畅游荆州不再“穷游”。在荆州市荆楚非物质文化遗产技能传承院，一批年轻匠人推陈出新，从楚国青铜器灵感的U型枕到楚简书法元素的手账本，再到战国袍CosPlay服装等，这些文创商品深受游客喜爱。“文旅特产盲盒大礼包”则通过新奇形式将荆州美食和文创产品推向全国。
荆州非遗文创品琳琅满目
三色buff加身，荆州文旅市场持续火爆。据最新数据显示，2024年荆州接待游客8908万人次，旅游综合收入达到659亿元，同比增长17.5%和20.9%。限上批零住餐增速均高于全省平均水平。
七色Buff：
千年古城走向世界 未来可期
2025年，荆州打造世界知名文化和旅游目的地的硬措施还有不少：“加快古城小样板建设”“全力推进古城5A创建”“加快方特二期等重大文旅项目建设”“高水平编制洪湖旅游发展规划”等。我们有理由相信，随着这些政策的落地实施，荆州文旅将加持更多七彩缤纷的buff，“火爆”将成为常态。未来，这座千年古城将以更加璀璨的姿态吸引八方来客，让“楚楚动人”的荆州走向全国、走向世界。
荆州方特烟花美景吸引全国各地游客前来观看