5月11日，“心动宜昌 来电之城”2024年城市品牌推广周启动。近年来，宜昌系统实施城市品牌塑造与传播工程，让“宜昌，一座来电的城市”这一全新品牌口号叫红宜昌，响彻全国，让全国乃至世界人民了解宜昌、爱上宜昌，为宜昌推进中国式现代化湖北实践赋能助力。

擦亮城市品牌非一日之功，要统筹全局、多方发力，以大视野策划让城市品牌更有号召力。世界水电之都、世界钢琴之城、中国柑橘之乡、中国秀美之城、全国文明城市……集众多“世界级”“中国范”荣誉于一身的宜昌，如何打造具有独特魅力的“屈原昭君故里 三峡生态名城”世界文化旅游名城，将资源优势转化为发展胜势，是宜昌面临的一道“必答题”。为此，要坚持统筹规划，运用系统观念，全方位、多层次找准历史人文、生态环境、交通区位、产业发展等特色优势，不断完善城市公共基础设施，强化支撑品牌建设的硬系统，建立城市志愿服务队伍，提升基本公共服务的便利度和满意度，优化产业高质量发展软环境，打造沉浸式、互动式旅游体验，让社会大众认可城市品牌，感受城市精神。

文化是城市品牌的基础和灵魂，要立足城市文化资源特色，深入挖掘城市文化基因，以大格局塑造让城市品牌更有竞争力。细数宜昌城市品牌的“家底”，嫘祖、屈原、王昭君、三峡大坝、三清洞、玉泉寺、“长江”钢琴、中华鲟等“文化符号”无不彰显宜昌文化底蕴，这些都是宜昌塑造城市品牌的“宝藏财富”。任何城市打造自己的城市品牌，都不可能将自己的地方性文化放在一边，这是构成乡土依恋、形成地方认同的前提。为此，必须充分挖掘本地的历史文化资源，提炼出核心文化内涵，并将本土化、时代化的新元素与之结合，形成独具地方特色的城市人文内核，才能多元化提升城市传播力，激活城市品牌传播的“流量密码”。

酒香也怕巷子深，城市品牌的塑造离不开传播与推广，要以大流量推介让城市品牌更有竞争力。近年来，宜昌聚焦城市品牌传播，立足大平台，高频率推介宜昌城市品牌，一系列作品争先亮相，一系列重大活动的网络传播取得丰硕成果，全方位调动大众多种感官系统，激起受众共鸣，进一步引发城市共情，实现最大化传播扩散效果。譬如宜昌海外宣传片《中国宜昌欢迎您》亮相纽约时报广场，让来自全世界的游客对中国宜昌强化印象、加深了解、产生兴趣。中国长江三峡国际旅游节、长江钢琴音乐节、国际划联龙舟世界杯等品牌活动源源不断，让城市品牌外化为宜昌的美誉度、内化为发展的驱动力，真正让世界看见宜昌品牌，让世界听见宜昌声音。

如果说建设长江大保护典范城市、打造世界级宜昌是我们的诗和远方，那么擦亮城市品牌“金”名片则是美好旅途的最好保障。当前，宜昌正以崭新的姿态，全力打造具有宜昌特色、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌，持续提升城市品质功能，建设宜居宜业宜游之城，让城市绽放新时代的耀眼光彩。（宜都市姚家店镇人民政府 刘鑫）

（来源：三峡宜昌网）