近日，文化和旅游部发布相关数据显示，“五一”假期期间，全国首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间实现消费总额超过2.2亿元，吸引消费者超430万人次。

沉浸式旅游的蓬勃兴起折射出的是文旅消费端的持续迸发，旅游产品的迭代升级与大众消费导向之间形成了双向奔赴之势。从需求端看，随着人民群众精神文化生活的极大丰富，单向灌输、被动型旅游等传统文旅方式已经不能占据消费者的内心主场。游客特别是年轻人，更加倾向于选择互动式、个性化和充满热度的消费产品，沉浸式旅游无疑提供了绝佳的场景空间，能够带来与众不同的消费体验。从服务供给端看，在全息投影、裸眼3D、杜比音效等数字化科技的加持下，人的创造力和想象力能够更大程度地激发，越来越多天马行空的创意成为现实，这些数字科技为沉浸式旅游提供了诸多可能，助推了沉浸式旅游的加速发展。

推动沉浸式文旅产业迈上新高度、实现新突破，要坚持“内容为王”。当前不少地方盲目跟风沉浸式旅游，比如生搬硬套成熟地区的建筑、场景、项目，同质化严重，缺乏独特的内涵，很难持续吸引游客。为此必须立足于本地历史文化资源，挖掘原创故事，牢牢握住热门IP流量钥匙，做出本土沉浸式旅游特色。比如：电影《封神第一部：朝歌风云》热映期间，朝歌原址鹤壁市就举办了封神“淇”妙夜等原创情景剧，吸引了20余万国内外游客。

同时要做好相关配套设施，提升文旅服务水平。对于游客来说，沉浸式旅游项目的硬核体验感非常重要，但旅游配套服务的软实力也同样重要。眼下，部分热门沉浸式旅游地，存在停车位不够、餐饮找不到地方、住宿偏远以及热门项目排队等候时间较长、游玩秩序缺少有效维护引发口角等等问题，花大力气解决好这些旅游“刺客”，才能够让消费者更加心无旁骛地沉浸其中。

还要统筹写好传统与现代两篇文章，进一步延伸产业业态。传统与现代不是矛盾体，而是相辅相成的共同体。一方面我们也可以运用非技术手段，提供独特的沉浸式体验。比如：襄阳唐城景区，会有身着铠甲、骑着战马、手持兵器的表演者与游客互动，游客也可以穿古代服装，体验一把古人的感受。另一方面，我们也要充分运用好现代技术优势，植入全新理念，持续壮大沉浸式旅游产业业态。比如：长安十二时辰主题街区推出实景游戏《大唐永不眠》，通过与游戏中李白等NPC人物的互动，游客可以在现实和虚拟中来回切换。同时，该街区也推出了唐食嗨吃、换装推本等商业综合体，游客进入其中便可享受到一站式文旅服务。

沉浸式旅游将文旅价值与新技术、新形式、新要素相结合，极大地拉近了游客和历史文化之间的距离，让静态的文旅资源变得可阅读、可感知、可触摸，成为全新的文旅表达方式，期待未来有更多创意独特、体验丰富的沉浸式旅游走进大众心间。（宜都市住房和城乡建设局 张谨）

（稿源：荆楚网）