以文塑旅，以旅彰文。湖北省宜昌市在推进文化和旅游公共服务机构功能融合的过程中，除了在旅游服务设施中增设图书阅览室等文化惠民功能、把公共文化服务设施嵌入旅游景区之外，还探索在文化场所和文化活动中融入旅游元素，让文化空间成为旅游体验新场景。

文化场所变身旅游“打卡点”

从跻身国家一级馆的宜昌市博物馆开始历史的探寻，再到宜昌市规划馆憧憬未来之梦，最后到一二美术馆和长盛川青砖茶产业园体味艺术之美和茶香氤氲，现在、历史和未来串在一起，是时间的穿越，也是空间的拓宽，更是宜昌市伍家岗区文化魅力的极致呈现。

串联标志性文化设施，打造旅游路径。这条由伍家岗区推出的“茶颜观色·魅力伍家”旅游线路，吸引了众多游客。“这是一次别样的旅游体验、一条名副其实的文化之旅。”来自武汉的易女士往常旅行总是游山玩水，近日的伍家岗之行让她感慨不虚此行。

在宜昌宜都市，非遗展示点成为旅游线路上的“点睛之笔”。近年来，宜都市重点打造了4条乡村旅游精品线路，聂家河镇传统榨油工艺传习基地、五眼泉传统石雕工艺传习基地、松木坪徐家湾民间吹打乐传习基地、潘家湾王家畈宜红茶传习基地等非遗展示点融入其中，展现着本地浓郁的乡土气息和独具特色的地域文化。

“咚哐咚哐咚咚哐，今日良辰好吉祥，吹打乐乡松木坪，父老乡亲喜洋洋……”在松木坪徐家湾民间吹打乐传习基地，表演者边说边唱，引来游客欢笑阵阵。

越来越多的宜昌文化场所，成为旅游“打卡点”。宜昌市夷陵区图书馆龙泉分馆是一家规模大、投资多、建设水平高、功能完善的乡镇图书馆，依托“湖北旅游名镇”龙泉古镇丰富的旅游资源，龙泉分馆也成为广大游客必去的“网红打卡点”。

文化中心发挥旅游集散功能

宜昌枝江市安福寺镇综合文化服务中心紧邻玛瑙河生态湿地公园、东方年华国际青年营、桃花缘等景区，具有鲜明的地标特点和区位优势。该中心在加强公共文化设施建设的基础上，将旅游服务纳入基层统筹规划。室外，新规划了公共停车位，设置了旅游线路图和旅游指示牌。室内，设置公共卫生间、志愿咨询服务岗，图书室内开发旅游服务专区，有专职人员负责旅游接待和公共服务。

同时，枝江市文化和旅游局为该中心配备了一台公共文化服务一体机，整合市域有效公共服务平台并增添镇域历史文化和旅游资源内容，把公共文化服务和旅游公共服务的数字化结合起来，切实提高镇域公共文化服务效能，满足不同游客的文化旅游需求。

文化和旅游公共服务设施相融合，安福寺镇综合文化服务中心发挥旅游集散中心功能。

同样在枝江市，董市镇综合文化服务中心整合旅游信息咨询中心、旅游集散中心功能，随时为游客提供咨询接待、休憩及引导等服务，同时定期发布旅游信息动态。

此外，在宜都市，基层文体服务中心因地制宜设置咨询台、宣传栏、旅游厕所。例如，高坝洲镇文体服务中心对接“湖北省旅游名村——青林古镇”的宣传和服务，五眼泉镇文体服务中心常年配合三峡九凤谷景区的宣传促销活动。

在宜昌市西陵区常刘路社区，正在建设之中的24小时城市书房，将配置完善旅游咨询服务、旅游集散服务、旅游商品展销等功能。

文化活动成为旅游招牌项目

农情土家，味美长阳。2020年11月15日，宜昌市长阳县清江方山景区人头攒动，第六届清江方山“万人年猪宴”如期而至，2000多名来自全国各地的游客齐聚于此。

热情好客的土家村民在清江方山山脚，一次性大摆200桌“年猪宴”，2000多人同时“抬格子”的盛大场面极其壮观，听土家吹打乐、看“年猪祭祀”、游清江方山、吃土家蒸肉、喝苞谷酒、赏土家歌舞、购山货土产，丰富多彩的“土家文化大餐”让人流连忘返。

长阳县民族民间传统文化保护中心相关负责人介绍，土家族农村过年时，家家都要杀年猪，有请亲属乡邻吃“年猪饭”习俗，又称“吃血蕻子”“吃蒸肉”或“抬格子”，旧时杀年猪也有“祭猪魂”的做法。

如今，长阳县全力创新民俗文化树招牌，将土家祭祀文化打造成吸引游客的招牌项目。连续举办了6届的“万人年猪宴”，届届火爆，成为当地群众和游客共同的节日。

在屈原故里——宜昌市秭归县，群众性文化活动和旅游活动结合起来，将本地特色文化活动打造成旅游名片。当地连续11年举办屈原故里端午文化节，龙舟赛、“三闾骚坛”农民端午诗会、“最多人一起包粽子”挑战吉尼斯世界纪录等活动精彩纷呈。

2020年，屈原故里端午文化节首次采用“现场+云上”的方式举办，百万网友通过网络直播，体验地道屈原故里端午习俗。